在每一個市場、每一個地區，品牌企業都在不斷規劃自己的路線，以度過一個充滿顛覆和動蕩的新時代。

然而，伴隨這種波動而來的是轉型變革。即使在 2023 年同比下降 20% 之後，全球 100 大最具價值品牌的 6.9 萬億美元總價值仍遠高於排名 2020 年近 5 萬億美元的水平。而這 6.9 萬億美元也高於排名大流行前增長軌跡預測的價值。

根據超過 420 萬受訪者對 540 個類別的 21,000 個品牌的意見，新品牌估值排名和報告的要點包括：

• Apple 仍然是最有價值的全球品牌第一名，其品牌價值為 8800 億美元，其次是谷歌（第 2 名；5780 億美元）和微軟（第 3 名；5020 億美元）
• 可口可樂重新躋身前 10 名，上升 7 位至第 10 名，品牌價值增加 8%
• 16 個品牌的價值增長，其中印度電信提供商 Airtel（第 76 位；+24%）是全球排名上升最快的品牌
• 兩個中國品牌首度躋身全球 100 強：Shein（第 70 位；240 億美元）和農夫山泉（第 81 位；220 億美元）
• 九個品牌重回品牌排行榜，包括百事可樂（第 91 位；190 億美元）、高露潔（第 95 位；180 億美元）和幫寶適（第 100 位；170 億美元）
• 在 13 個類別中，食品和飲料、快餐和奢侈品品牌被證明是最具彈性的，因為它們在 2022 年的價值中保持了最大份額

在新的全球報告中探索全球最具價值的品牌如何應對過去一年的挑戰，以及通過差異化、定價、可持續性等方式規劃未來增長之路的機遇。

【圖片資訊來源Kantar BrandZ 】