這份品牌評估年度報告代表了 Interbrand 的綜合品牌管理方法。它充分考慮了品牌必須解決的人類真理、品牌設計體驗的方式以及設計財務績效的方式。遵循 Interbrand 框架的品牌表現優於同業。作為一個整體，它們的股東總回報高於具有類似風險狀況的任何其他指數。

要列入全球最佳品牌名單，品牌必須符合以下標準：

• 必須有足夠的關於品牌財務表現的公開數據。
• 至少 30% 的收入必須來自品牌所在地區以外的地區。
• 該品牌必須涵蓋新興市場的地理範圍。
• 從長遠來看，經濟利潤必須預期為正值。
• 品牌必須具有足夠的全球知名度。
• 該品牌的「品牌強度得分」必須等於或以上。

這些要求——品牌必須是全球性的、盈利的、可見的、財務表現相對透明——解釋了為什麼一些知名品牌被排除在外，否則這些品牌可能會出現在排名中。作為品牌衡量和評估領域的領導者，Interbrand 定期審查其框架和方法，以確保它們繼續反映有價值的品牌是如何建立和管理的。

所有品牌均使用 Interbrand 品牌評估架構進行評估。

【圖片資訊來源 Interbrand】